3个新的技术策略来个性化你的目标
本月早些时候,我们分享了个性化广告的四个关键要素,以提高参与度和预订量。
为了写引人注目的标题,选择相关图片,开发诱人的报价,创建用户友好的登录页面,你必须首先熟悉数据,以便创建符合受众当前兴趣和需求的广告。
对于那些技术性较强的项目,你可以将一些额外的元素整合到你的活动中,以获得更好的表现。
作为营销人员,我们所有人都熟悉古老的格言“没有两个客户是相似的”,并且在营销中的个性化达到顶峰时,我们不应该向所有观众类型发送相同的广告,希望它可能 - 只是可能......也许,抓住少数人的眼睛。我们的工作是通过客户旅程的所有阶段来定制我们的努力来联系用户。
通过自定义尺寸,定制意图和市场上/亲层间受众,我们可以达到新用户,并在合适的时间向正确的客户提供正确的信息。
自定义尺寸
在谷歌分析中,自定义维度是用户定义的数据点,无论用户是否登录到他们的谷歌账户,都可以检索到这些数据点。这些也是谷歌Analytics中不会显示的特定数据点,除非你告诉它。你的酒店自己的网页提供了大量的数据,数字营销人员可以利用这些数据针对不同的受众群体进行定制和个性化工作。您的潜在客户可能正在搜索7月份的酒店房间,通过使用谷歌Analytics中的Custom Dimensions,您可以为寻找特定日期或时间框架的用户定制广告文案:
通过根据日期,月或假期搜索破坏广告组,您可以提供引人注目的副本,从而创造紧急感并与客户相关。在自定义您的广告之前和注意到您的广告和注意到,要查看哪种策略提供最高点击速率(CTR),请在广告(ROAS)或现场时间,表单提交等时间,表单提交等策略提供最高点击
通过使用自定义尺寸自定义广告副本,在屏幕飞行员的搜索营销团队在此处的CTR增加314%,每次点击费用减少140%的成本下降。
自定义的意图
最近,谷歌发布了自定义意图受众,使广告商根据他们的Google搜索查询来联系客户。例如,您可以根据在搜索“查尔斯顿的度假村”或“南卡罗来纳州度假村的用户”创建受众。随着用户在旅行考虑的早期阶段进行研究时,重要的是要将您的品牌与用户的搜索意图相匹配并获得新的用户网站流量。您的广告和登陆页面的内容应与用户的意图相匹配。
Shouldn’t users researching “where to vacation” receive more brand awareness advertisements – while users searching specifically for “resort packages in Charleston” should receive an offer and/or package specificadvertisements to give travelers what they’re looking for when they need it most?
那么,结果是什么?
自从推出这些新活动后,Screen Pilot的品牌知名度广告ROAS达到4:1,平均每月2-3次转换率。
观众见解
市场内用户和亲和用户是你决定投放广告时可以探索的额外渠道。谷歌将那些积极研究或比较显示网络服务的用户归类为“市场内”用户。“亲和用户”只是简单地将用户的浏览活动与特定的兴趣类别联系起来。例如,根据谷歌的说法,喜欢徒步旅行并计划去波士顿旅行的用户可能对户外活动有“亲和力”,同时也在“市场上”租赁汽车。
通过针对我们在搜索活动中的市场用户,在屏幕飞行员的团队平均地看到转换率增加20%,对YouTube广告的查看率增加了20%。
您可以猜测您的客户到目前为止的观众,或者您可以使用受众洞察来确定您的用户实际站立的位置。通过查看您的所有转换器受众列表中的洞察力,您可以看到哪些市场和亲本与您的酒店客人有关。
考虑到这三种三种新的针对方法,不仅可以编写引人注目的头条新闻,请选择相关图像,开发招募优惠,并创建用户友好的登陆页面 - 您可以通过个性化营销的用户裁定到他们当前的需求或兴趣。
在广告副本中分割您的受众和自定义内容是键,以增加参与和转换。
你不仅能找到以前没有接触过的新受众,还能提供符合客户需求的引人注目的内容。
有助于在整个购买旅程中到达客户,联系到屏幕飞行员,让我们将数据带到全新的水平!